Métricas principales de Ads

  • Alcance: es el número de personas que vieron el anuncio por lo menos una vez.
  • Impresiones: cada vez que un usuario visualiza un anuncio se contabiliza como una impresión, generalmente siempre es mayor que el alcance, porque una persona puede ver más de una vez tu anuncio.
  • Conversiones: para poder medir este item es necesario tener el Píxel de Facebook activo. Cada vez que una persona genera una acción en el sitio web (comprar, lead, añadir al carrito, etc) se genera una conversión.
  • Coste por clic (CPC): es el costo que tiene cada clic que genera un anuncio. Es una buena métrica, sobre todo cuando se hacen campañas de tráfico web, para saber cuál fue el costo de cada persona que ingresó a la página.
  • Coste por mil impresiones (CPM): para volúmenes altos de publicidad la facturación se mide por cada mil impresiones.  
  • Conversión de clics (CTR): es el porcentaje de veces que las personas vieron nuestro anuncio e hicieron clic. Los CTR pueden medir diferentes cosas como ser clics en enlaces o clics en la imagen de tu anuncio. Esta métrica es muy útil para medir la efectividad de un anuncio, que debería ser de un 2% como mínimo, si está por debajo deberás considerar cambiar los anuncios o la segmentación en el conjunto de anuncios.
  • Costo por acción (CPA): es el costo por cada acción conseguida.
  • Compras recibidas en el sitio web: son las transacciones de compra que se concretaron.
  • Artículos agregados al carrito: son la cantidad de productos que fueron agregados al carrito pero que no llegaron a concretarse en una compra.
  • Retorno de Inversión Publicitaria (ROAS): es el retorno de inversión que obtuvimos a partir de una pauta puede calcularse fácilmente conociendo los ingresos obtenidos por inversión publicitaria, ya sea durante un periodo de tiempo o bien sobre una campaña específica. La fórmula es sencilla: ROAS = (Ingresos / Inversión) X 100

 

Qué son los resultados

Es importante que defina un objetivo por campaña, ya sea promocionar un artículo del eCommerce, conseguir tráfico en un tienda o generar presencia de marca, así cada campaña tendrá un resultado al que prestarle atención.

Por ejemplo, si hace una campaña de tráfico web y optimiza por clics en página de destino el resultado será el total de personas que visitaron la página de destino.

  • Clics: el número de clics totales que recibe el anuncio, ya sea en un link hasta clics en tu perfil, reacciones, comentarios, etc.
  • Clics en enlace: son el total de clics a destino que recibe el anuncio. Esto incluye clics a tu página web, clics a llamar o enviar mensajes, clics a canvas, clics a formulario de potenciales clientes, etc.
  • Costo por resultado o conversión personalizada: Facebook le permite calcular el costo exacto de cada conversión, es decir, que si genera un anuncio con un presupuesto de 100 dólares para promocionar un producto del eCommerce y gracias a ese anuncio recibe 10 compras, significa que cada venta te costó 10 dólares.
  • Frecuencia: es la cantidad de veces que tus usuarios ven un anuncio.


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